Análisis campaña publicitaria contra la anorexia.

A continuación analizaremos el video perteneciente a la campaña "Anorexi Bulimi Kontakt".

Aspectos educativos

-Objetivos : el objetivo explícito de esta campaña es concienciar a la juventud de la existencia y gravedad de los trastornos alimentarios. El objetivo implícito es ayudar a personas que sufren este trastorno y también a sus familias.

-Temática: el tema de la campaña son los trastornos alimenticios entre la población joven.

-Ámbito de incidencia: actitudinal, pretende cambiar la actitud de la población jóven.

-Tratamiento: es una campaña publicitaria.

-Lenguaje: visual, acompañado de la frase '' help for people with eating disorders" , que en español sería " ayuda para las personas con trastornos alimenticios".

-Elementos y recursos didácticos: la metáfora visual que se utiliza nos permite ver mediante el espejo la imagen que tiene la joven de si misma y también su imagen real.

-Explotación didáctica: eduación para la salud y un consumo responsable.

Aspectos psicológicos

- Teorías del aprendizaje que subyacen: conductista, ya que intenta cambiar la conducta de quienes ya padecen el trastorno o mostrar a quienes no lo padecen lo que puede llegar a ocurrir. También modelizadora, porque nos muestra un modelo a no imitar.

-Elementos motivadores: el reflejo de la chica en el espejo nos conduce al rechazo de la percepción de la extrema delgadez como algo bello. Se nos muestran unos peluches para enmarcarnos en la juventud de la chica.

-Estrategias psicológicas que utilizan para la captación de audiencia: utiliza la apelación a las emociones, a la compasión, a la tristeza, al rechazo...

-Tipo de ritmo: el ritmo es analítico ya que vemos toda la secuencia sin ningún tipo de elipsis temporal.

Aspectos sociológicos

-Personaje: una joven extremadamente delgada que padece un trastorno alimenticio, es víctima de una sociedad de consumo en la que la imagen es lo que prima.

-Asignación de roles sociales: el reduccionismo en este caso de que en la sociedad de consumo en la que vivimos, de que en la mujer la delgadez es belleza.

-Contravalor: primacía de la delgadez sobre la salud tanto física como mental.

-Mensaje explícito: es un claro llamamiento para ayudar a las personas con este tipo de trastornos.

- Mensaje implícito: la anorexia es una enfermedad mental que deriva de los trastornos alimenticios y que sobre todo, necesita un tratamiento profesional.

-Crítica encubierta: es una crítica a la sociedad que crea estereotipos de belleza, en este caso que es necesario estar delgada para ser bella.

Aspectos estéticos

-Decorados: se nos muestra la habitación de la joven, está decorada por peluches lo que subraya el hecho de que aún no es una persona adulta.

-Vestuario: la joven lleva ropa interior de color blanco para así focalizar nuestra atención en su figura.

-Iluminación: es escasa, interior y artifial, provoca en una sensación de soledad.

Aspectos técnicos

- Tipos de planos: Podemos apreciar un primer plano de la cara de la chica, también planos medios, generales y americanos. También apreciamos un plano subjetivo, en el que podemos ver la percepción que tiene la joven de su propio cuerpo.

-Movimientos de cámara: Utiliza el zoom para pasar del plano subjetivo al real.

-Tipos de imágenes: son imagenes reales en las que se incluye una distorsión de la realidad.

-Puntos de inflexión: el primer punto de inflexión es cuando la chica comienza a mirarse en el espejo, el clímax se da cuando se nos muestra la imagen real de la chica, su extrema delgadez. En este caso no hay segundo punto de inflexión ya que se deja el final abierto.

-Sonido: al principio es simple y suave, pero conforme se va acercando el clímax se suman más instrumentos para acentuar el dramatismo, por lo tanto tendrá un carácter diegético.